2024剧集前瞻：剧场化、品牌化与精品化运营之下，谁是今年当打之剧？
文 | 芷潇“听说只要横店下暴雪，就会有爆剧出现。”不日前，这条坊间传闻登上热搜，掀起了人们关于2024剧集市场的讨论。开年以来，《繁花》响了，仙剑系列对打，《如果奔跑是我的人生》收官话题不断。新年流量利好，让视频平台早早地开始了角逐。随着剧场化、精品化的进一步演化，各家平台在常规赛道布局以外，更深入了特色剧场的纳新与排播。前不久迷雾剧场《三大队》完结，《黑土无言》加入腾讯“X剧场”，《要久久爱》和《你也有今天》接连登陆优酷宠爱剧场，如今芒果季风剧场迎来无限流网剧《19层》入驻……当精品化运营渐成趋势，单元化排播内容走向分众和细分，哪一类型将成为平台布局重点，谁又会成为2024年“当打之剧”？悬疑现偶齐押宝“质”“量”双收2020年，《十日游戏》上线迷雾剧场，由此正式拉开了剧场运营的帷幕。三年以来，恋恋、小逗剧场先后加入爱奇艺剧场矩阵，腾讯视频逐步升级X剧场和板凳、萤火单元，优酷持续运营的宠爱、悬疑、都市、港剧场，以及芒果TV季风剧场的容量升级。随着针对用户口味的产品愈加垂直，剧场覆盖标签也愈加广泛，但可以肯定的是，悬疑、都市、喜剧、女性，依然是剧场分化的关键词。先从开年火热的现偶盘说起。被平台加码的2024年现偶，正期待着一场“逆风翻盘”。四大平台中，恋恋剧场和宠爱剧场对此进行了主题布局，芒果季风剧场虽也有一定程度的覆盖，但从储备量和平台上新频率来看，依然是宠爱剧场略胜一筹。首先，《你也有今天》和《要久久爱》打响了宠爱剧场2024第一枪。前者由章若楠、陈星旭主演，其导演陈明章曾执导过《放羊的星星》《王子变青蛙》《遇见王沥川》等经典偶像剧；杨紫、范丞丞主演的《要久久爱》，在成长的阵痛中调动着大众情绪。从储备上看，宠爱剧场汇聚了流量盘扎实的小生小花，其中不乏讨论者众的话题新剧。不久前，《难哄》敲定白敬亭、章若楠两位主角，将档期提上日程；周也、林一主演的《别对我动心》，赵今麦、张凌赫主演的《度华年》，张予曦、王子奇主演的《猜猜我是谁》，和张婧仪、胡一天主演的《惜花芷》，其主演都有一定的同类型作品打底，呼声较高。还有《花间令》《千朵桃花一世开》《春花厌》《献鱼》等一系列古装题材入驻市场。爱奇艺与腾讯视频将更多体力倾斜向了悬疑品类，既保持优势迅猛开发，也在全新试炼中优化品质。先看迷雾剧场。相较于2023年三部剧集的体量，爱奇艺率先在数量上“卷”出了新高度。《乌云之上》《交错的场景》《二十一天》《不可告人》《看不见影子的少年》共五部待播名单之下，细看还有亮点。《乌云之上》集合孙俪、罗晋主演，结合“悬疑＋女性”两大特色。《看不见影子的少年》中可见老搭档的身影，张颂文荣梓杉再次携手踏进“迷雾剧场”。而《交错的场景》改编自松本清张同名小说，由马伊琍、佟大为主演，拉开了虚构与现实的悬疑对决。另一边，X剧场因《漫长的季节》在2023年剧集市场拔得口碑头筹，《繁城之下》《欢颜》和《黑土无言》也在后续取得不斐成绩，从整装待发的选手名单里，我们看到平台有意延续这波热势，但能否再攀高峰仍然是个未知数。其中，《猎冰》由张颂文、姚安娜主演；《棋士》由王宝强、陈明昊主演，值得关注；《扫鼠岭》由文牧野监制与赵冬苓编剧，阵容可观；而《黑白森林》《风过留痕》分别由丁禹兮、宁理和龚俊、姜武担纲，采用了“小生＋老戏骨”的配置，风格均衡。优酷同样加注了悬疑题材的投入，片单多达15＋数目的待播剧集，足以彰显其打造头部精品的决心。它所选择的突破口，是与具有标志性个人水印以及艺术冲动的电影导演展开合作，以此升级网剧电影感。例如，《雪迷宫》邀来张艺谋监制，《新生》由电影《孤注一掷》导演申奥共创，《边水往事》由曹保平包揽监导。同时，罗晋、肖央主演的《旷野之境》，佟丽娅、白客主演的《双食记》颇具关注，还有《暗恋者的救赎》《执行局》《引擎》《孤鹰》《近在咫尺》《重启少年》等项目正在筹备中。“厂牌”标志再强化题材品类差异化开发随着平台布局赛道的策略不同，差异化格局渐显，各平台以“厂牌化”占据用户心理的输出更加强劲。这一趋势在喜剧、女性、科幻等题材开发中体现得较为明晰。爱奇艺方面，2024年小逗剧场的“待补货”状态将有所回转，“一年一度喜乐会”系列剧集有望释出，包括《少爷和我》《大王别慌张》《千年又一回》在列。目前，《少爷和我》已发布首支预告片，《狗剩快跑》集结众多“一喜”演员，更新近半，热度喜人。腾讯方面，萤火剧场的持续开发，将助力其凭借“她”叙事、轻议题、小切口坐稳市场刚需。目前，该单元剧集囊括了青年奋斗、爱情婚姻、人生离别、生活抉择等多元议题。去年《故乡，别来无恙》《我知道我爱你》表现不俗，而后《谢谢你温暖我》《生活在别处的我》也将陆续释出，备受关注的《玫瑰故事》《今天的她们》也在此列。此外，腾讯抓住了科幻剧的开山效应，《三体》系列番外剧集《三体：大史》、星云奖长篇作品改编的《群星》、经典科幻IP《时间深渊》，原创科幻剧集《元都》《二进制》《完美之躯》等均在待开发行列。去年，在《长月烬明》《少年歌行》《新闻女王》等助力下，优酷仙侠剧厂牌标志再次得到强化，真人漫改、新港剧也成为了平台内容新增长点。目前，《少年白马醉春风》已经杀青，《暗河传》正在筹备中。“异人之下”系列也在持续开发，《师兄太稳健》《镖人》《灵笼》《镇魂街2》等漫改剧集将陆续上线。港式名门商战剧《家族荣耀之继承者》同为佘诗曼作品，在“man姐”光环下颇具热度。与此同时，优酷也并未放弃对科幻作品进行打捞。由刘慈欣监制的《梦之海》已进入制作阶段、《灵笼》正在筹备。《我们生活在南京》《泰坦无人声》以及《夜的命名术》等均已进入影视化改编和开发阶段。芒果季风剧场，则对剧综悬疑矩阵进行了再次完善。目前热播的无限流悬疑闯关网剧《19层》，不仅有演员在剧综之间的联动，还在影视类型上具有创新性。除此以外，季风剧场的内容储备还待进一步观察。值得重点关注的是，去年在各家片单中频频现身的经典文学改编剧将于今年陆续上线，并有望撬动新的厂牌浪潮。其中，根据徐则成、张忌同名小说的《北上》《南货店》即将入驻爱奇艺，腾讯则手握《承欢记》《玫瑰故事》《主角》等亦舒、陈彦佳作。总而言之，与其说是小众品类在市场升温，不如说是平台对垂类精品的投入打造，得以让它们从小众走向大众。用基本品类服务存量之余，“另辟蹊径”挖掘增量，也是平台进阶的思路之一。剧场之外，热闹不减如果说剧场化运营呈现了平台的开发优势，那也就意味着还有很大一部分常规性储备，虽没有被贴上显著标签，却同样值得关注。大热题材方面，2024年或会是男频与年代题材的角逐，一个以《庆余年2》《大奉打更人》《凡人修仙传》为代表，追求情绪剧情、画面质感破圈，一个以《南来北往》《小巷人家》为代表，迈向全年龄层受众畅想。传统赛道上，古装储备依旧充裕，85花新作《与凤行》《念无双》《狐妖小红娘》系列，以及小花代表《白日梵星》《永夜星河》《珠帘玉幕》等等，数量颇丰，却难以成就“一超多强”格局。现偶方面，《在暴雪时分》《失笑》备受瞩目。而2023年紧缺的历史文化题材，也将在今年得到补足。《大汉赋（第一部）》《大唐赋·破阵乐》再现大国风采；《长安的荔枝》改编自马伯庸同名小说；《清明上河图密码》以百姓视角展现北宋盛世图景；《大唐狄公案》再现狄仁杰传奇经历……可以看到，市场回温之下，高分频出的悬疑题材重新整合了行业资源，2024年或将成为悬疑剧竞逐最激烈的一年；而随着小众品类的不断投入，与升温相伴而来的是越来越拥挤的赛道，这也对创作者提出了新的要求。2024，谁当打，谁失势，我们拭目以待。主编：罗姣姣文：张芷潇排版：张芷潇
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